包装不仅仅是“包装”
是文化的记忆
是科技的聚集
是温暖、朴素的情感
也是未来的希望
大咖云集前瞻谋划
探寻包装发展道路
12月22日，由深圳市茶文化促进会、深圳市华巨臣国际会展集团有限公司、《包装&设计》杂志社联合主办的第七届中国（深圳）国际茶包装设计论坛在深圳会展中心（福田）成功举办，论坛以“聚力共生设计的力量”为主题，诚邀国内顶级大咖通过设计思维、国际视角、设计创新等多重维度为行业解疑答惑，共话茶包装发展新蓝图！
出席嘉宾
赵璐鲁迅美术学院副院长、教授、博士生导师
高少康设计师、艺术家、策展人
邸伟小罐茶/8848/E人E本联合创始人、品捷达营销战略咨询创始人
王翠颖柏星龙首席品牌策划师
蒋素霞《包装&设计》杂志主编
李大兵深圳市华巨臣国际会展集团有限公司营销中心总监
贾绍明中国豪宅研究院深圳院长
郭枫武夷山市茶叶包装协会秘书长
刘放鲁迅美术学院副教授
张健鲁迅美术学院副教授
朴恩懿深圳品捷达联合创始人
朱国惠天津竹间文化发展有限公司总经理
李大兵
深圳市华巨臣国际会展集团有限公司营销中心总监
李大兵总监在致辞中表示，今年9月《限制商品过度包装要求食品和化妆品》强制性国家标准正式实施；本月9号，我国在联合国气候大会正式发布了《中国能源转型展望2023》，标志着中国将走出全新绿色低碳增长之路。本次论坛通过主题演讲与案例分享融合的模式，深入探讨茶文化与茶包装设计的关系，共研国内外茶包装设计行业热点与发展方向，助力描绘茶包装行业更好未来。
5大议题轮番登场
解读包装最新趋势
《设计逻辑是认知“中国方案”的创新思维方式》
柳冠中
清华大学首批文科资深教授、清华大学美术学院责任教授博导
科技蓬勃发展的时代，中国要想屹立在世界之林，势必要创造出有特色的中国方案。中国方案，与以资本为中心、两极分化、物质主义膨胀、对外扩张掠夺的西方工业文明不同，是切实解决人类共同问题的方案。柳冠中教授指出，设计的中国方案需要我们来创造，用设计逻辑诠释中国方案的原创思想，摆脱我们在国际上所处的被动局面，是我们的责任。设计师要起的作用，不能仅仅是包装和点缀，更要体现出中国文化博大精深，为全世界人类的进步，为世界大同贡献力量。设计的中国方案，不能简单传统元素的照搬，需要颠覆性创新。以茶产业为例，作为“小众”事物，需要思考怎样将茶推广成“大众”的需求，最有效的办法是采用非意识形态的传播方式，从衣食住行用这些载体入手，潜移默化地影响大众，从而达到广泛传播的效果，并创造性提出，可以集中力量，采取基金会的方法，在国内（港澳）地区试点为期1年的“茶驿”，作为中国文化新形象的品牌媒介，扩大中国茶文化的影响力。
《数智时代的设计生成与升维的体系建构》
赵璐
鲁迅美术学院副院长、教授、博士生导师
数智时代是一种广泛运用人工智能、大数据、云计算等技术为显著特征的时代，它标志着信息的高效处理和智能化决策成为可能。专业化、数字化、智能化叠加，全链条设计算法研发、智能创作等领域为艺术与科技的发展带来前所未有的机遇。2023年是AIGC元年，AI全面影响着人们的生活方式和生存模式，与人类共同推进人类文明。赵璐教授现场展示了“人工智能学习模式进化过程”、“多智能体系统生态互通分析模型”、“智能化视觉生产链全流程”3个模型，解释了人工智能如何影响设计的创作和发展。在数智时代，开源——开放源代码，是推动设计发展的重要途径，它是一种开放的产品形态，一种重要的技术和文化形式，是无边界的协作模式，是共赢的合作理念。
“智能”并非“万能”，媒介是载体和形式，关键是设计的内涵。数智时代的视觉叙事，其核心和关键是创建新的语境和关系，而这来源于这些关系和语境中的具身体验，具身体验是AIGC永远无法替代的。我们有文化的基因和种子，地方特色文化、民间文化、区域旅游文化、历史传承文化、大众生活文化、娱乐流行文化、城市IP文化等都是获取置身体验和灵感的途径，同时，这也是一种“中国方案”。
《如何挖掘茶品牌文化》
高少康
设计师、艺术家、策展人
高少康先生以八马LOGO为例，讲述了品牌设计需要体现的精神、价值，以及空间协调，八马即是将品牌文化与礼仪文化相结合，抽取了马的外形，把“八”变成了马鞍，并进一步丰富这些故事，做出了八个形态，因此成为经典的包装设计。
图案是长远的识别，但是更长远的传播，还是需要很多符号来共同完成。每个品牌都希望形成价值感和统一性，升级品牌不仅仅是思考商业的定位，更重要的是文化的梳理，只有品牌背后的文化具有魅力，才能走得更长久。此外，产品的包装和空间的包装，应该连成一线，不仅是装饰材料的设计，还要有沉浸式体验感的氛围。高少康先生指出，用中国文化去讲品牌故事是打造品牌的最好方式，茶产业可以从茶马古道、丝绸之路等传统文化进行挖掘和融合。
《爆款产品的包装设计逻辑》
邸伟
品捷达营销战略咨询创始人
包装等于品牌、记忆、传播、复购、品味、美学、价格。爆品包装是系统化的，由简化选择、引领消费、取悦客户三个方面构成。邸伟先生从品牌定位、目标客户、包装、售卖地点、竞争优势、广告传播、成本、结构和材料8个设计逻辑讲述包装如何赋能产品。以小罐茶为例，在品牌定位前，先进行了深度调研，规划产品的市场竞争优势，最终小罐茶采用纯铝罐，目标人群是35岁以上的中年男性，再将这个小铝罐变成不同的产品，用不同的克数、颜色、以及不同设计对产品进行价格等级划分，但是小罐这个形态是不变的，是品牌的标识。在设计过程中，还需考虑场景是否便捷，是否符合人体工学，不同季节、新品陈列都需要想到，此外，才智决策、工艺结构、SI综设，所有因素共同参与，最终才是整体的包装设计。
《用创意与品牌为茶业注入新动能》
王翠颖
柏星龙首席品牌策略师
下一个时代的竞争，一定是品牌力的竞争，未来的社会是进入品牌红利阶段。2024年开始，全球开始进入全领域、全行业、全场景的健康时代，喝茶养生成为新趋势，茶行业发展潜力巨大。茶行业消费人群年轻化，场景多元化，包装故事化、环保化，消费情感升级，是茶行业的发展机会。
关于品牌规划方面，王翠颖女士指出，产品和品牌发展需要借势化、卖点口语化、产品体验化、产品故事化、产品符号化和产品媒体化，六位一体，才能充分激发茶产业的动能。一个品牌最重要的是品质，但好产品也需要好颜值。而颜值需要文化，将文化注入、融合到产品中，借文化的势，让产品讲出好故事，触发消费者的情绪，满足他们的情绪需求。另外，产品可以通过和消费者直接接触，使其成为自己的广告位，让产品自带流量，每次出境都自带媒体记忆。关于产品创意方面，即是打造自己的特色，根据战略产品、流量产品、利润产品、公关产品不同设置，进行不同运作，并根据市场变化进行调整，因为利润产品可能变成战略产品，战略产品也可能变成流量产品。
论坛现场，精彩花絮
来源：茶悦世界，信息贵在分享，如涉及版权问题请联系删除
